Max Bade's Markenpersönlichkeit und Markenwert - Gibt es einen PDF

By Max Bade

ISBN-10: 3640862554

ISBN-13: 9783640862559

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 2,3, Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder), ninety seven Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Die hohe Relevanz der Emotionalisierung für das Markenmanagement zeigt sich in der zunehmenden wissenschaftlichen und praktischen Auseinandersetzung mit der Thematik. Eine zentrale Rolle hat dabei das Konstrukt der „Markenpersönlichkeit“.
Dass ein gewisser Teil der Nachfrage allein auf die Marke als einen intangiblen Wertgegenstand zurückführbar ist, steht eindeutig fest: Laut einer repräsentativen Umfrage bei Firmen entfallen ca. 2/3 des Unternehmenswertes auf dessen Marken (PwC 2005, S. 11). Allerdings wird in Wissenschaft und Praxis heftig debattiert, used to be diesen Markenwert ausmacht und worin er sich ausdrückt.
Unter diesen Voraussetzungen soll im Folgenden die Frage beantwortet werden, ob die Markenpersönlichkeit den Markenwert beeinflusst. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist es anhand von theoretischen Ansätzen und empirischen Studien darzustellen, ob es Anknüpfungspunkte zwischen den beiden Konstrukten gibt.

Um das Fundament für die weiteren Ausführungen zu erhalten, werden einige psychologische Theorien zur menschlichen Persönlichkeit beschrieben sowie erläutert, wie Objekte zu Persönlichkeiten werden können. Im dritten Kapitel wird die Markenpersönlichkeit näher betrachtet: Nach einer Einordnung in den marketingspezifischen Gesamtkontext werden Instrumente zu deren Messung und Generierung aufgezeigt. Außerdem findet eine kritische Auseinandersetzung mit dem Konstrukt statt. Anschließend wird im vierten Kapitel die Wirkung der Markenpersönlichkeit anhand des Aaker-Ansatzes und auf foundation von empirischen Studien beschrieben. Das fünfte Kapitel umfasst eine hermeneutische Abgrenzung der Markenwert-Begriffe, zeigt unterschiedliche Möglichkeiten den Markenwert zu erfassen und schließt erneut mit einer kritischen Auseinandersetzung. Im Kapitel 6 werden anhand der S-O-R-Kette und Markenwertkette allgemeine Modelle der Wertgenerierung durch die Markenpersönlichkeit vorgestellt. Weiterhin wird anhand einiger empirischer Ergebnisse der Zusammenhang zwischen Markenpersönlichkeit und Markenwert analysiert sowie deren Grenzen aufgezeigt. Zum Abschluss wird die Verwendung der Markenpersönlichkeit in verschiedenen, praktischen Verfahren zur Markenbewertung betrachtet und es werden Implikationen für das advertising abgeleitet.

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New PDF release: Globalisierung des Einkaufs: Leitfaden für den

By Wilfried Krokowski,S. Regula,H. Braack,R. Stiemer,M. Rihlmann

ISBN-10: 3540643680

ISBN-13: 9783540643685

ISBN-10: 364263785X

ISBN-13: 9783642637858

Erfolgreicher globaler Einkauf setzt genaue Kenntnisse der internationalen Märkte voraus. Der Leitfaden liefert internationalen Einkäufern das nötige Praxiswissen, um alle Chancen der weltweiten Beschaffungsmärkte zu nutzen. Behandelt werden alle Fragen von der Logistik und Kommunikation über internationales Vertragsrecht bis zum praktischen Vorgehen, ergänzt durch Checklisten und Erfahrungsberichte.

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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte by Sebastian Ullrich PDF

By Sebastian Ullrich

ISBN-10: 3658005084

ISBN-13: 9783658005085

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf foundation der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.

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Download e-book for iPad: Ice to the Eskimos: How to Market a Product Nobody Wants by Jon Spoelstra

By Jon Spoelstra

ISBN-10: 0887308511

ISBN-13: 9780887308512

You.
That's correct. YOU.
You've received a problem.
You've bought a product that is not first in its class.
It's no longer even second.
You've acquired to discover the way to marketplace that product.

What Are You Going To Do?

You're going to learn this booklet, that is what.

Let's face it. There comes a time within the lifetime of each company whilst a services or products doesn't promote as much as expectations.

Maybe your product is superseded. Or hasn't been located competently. Or is competing in a crowded industry. regardless of the cause, Ice to the Eskimos is devoted to supporting you reclaim that misplaced flooring. it truly is approximately taking a services or products and turning it right into a winner. If you will have a product that's not the simplest in its box, then you definitely will love Ice to the Eskimos. Take the rules Jon Spoelstra writes approximately and run demanding with them—you'll be surprised by means of the results.

Written by means of the previous president of the hapless New Jersey Nets, Jon Spoelstra is the fellow accountable for tripling that team's lagging sales in precisely 3 years and lengthening the season-ticket holders base through 250 percentage. This man is aware what he is conversing approximately. What all people else had obvious as a misplaced reason, Spoelstra observed as an excellent chance to reawaken a drained and crushed product to accomplish unheard of profitability.

Not only for activities sellers, this vigorous, wonderful publication effectively makes the leap from activities to no matter what your product might be. The thoughts Spoelstra perfected whereas operating for groups within the NHL and NBA—from leading edge packaging to photo overhaul—apply to any product in any corporation. the various profitable examples are bound to make Ice to the Eskimos a must-read for a person with a services or products to sell.

Ice to the Eskimos is certain to be an immediate advertising vintage. it's going to convey hundreds of thousands of readers tips on how to marketplace their product...sometimes even after they have given up desire. by utilizing the robust innovations during this ebook, you can even discover ways to in achieving the most unlikely and marketplace ice to the Eskimos.

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New PDF release: Service Value als Werttreiber: Konzepte, Messung und

By Manfred Bruhn,Karsten Hadwich

ISBN-10: 365802139X

ISBN-13: 9783658021399

Das Konzept des provider price hat sich in den letzten Jahren durch einen Perspektivenwechsel von der reinen Betrachtung der Dienstleistungserstellung hin zum Einbezug von Wertaspekten entwickelt. Seither beschäftigt sich die Forschung mit dem Beitrag von Dienstleistungen zur Wertgenerierung. carrier price stellt aus Kundenperspektive den durch das Dienstleistungsunternehmen generierten Wert für den Kunden dar. Der wohl geläufigste Ansatz sieht den provider worth als Trade-off zwischen Nutzen und Kosten einer Dienstleistung für den Kunden. Im Sammelband carrier price als Werttreiber widmen sich renommierte Wissenschaftler und Vertreter der Praxis in 21 Beiträgen detailliert und aus verschiedenen Blickwinkeln dem Konzept des provider price und der Frage, wie der Service-Value-Gedanke erfolgreich in die Unternehmenspraxis integriert werden kann.

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Read e-book online Handbuch Printwerbung: Planung, Kreation und Wirkung von PDF

By Jochen Kalka

ISBN-10: 3636031635

ISBN-13: 9783636031631

Anzeigen perfekt gestalten
Anzeigen sind ein zentrales software der Werbung. Doch used to be ist eine gute Anzeige? was once muss guy beachten, wenn guy Kampagnen plant? Auf diese und viele andere Fragen gibt dieses Standardwerk erschöpfend Auskunft.
Der Autor Jochen Kalka, Chefredakteur von Werben & Verkaufen, beschreibt und analysiert den gesamten Prozess der Anzeigenplanung und der Anzeigengestaltung und gibt viele praxiserprobte Tipps. Er bietet konkrete Handlungsanleitungen zur Planung, Umsetzung und Kontrolle wirkungsvoller Anzeigenkampagnen.
- Planung: Zielgruppen, Werbeträger und Agenturauswahl
- Kreation: textual content, format und Sonderwerbeformen
- Wirkung: Messung des Werbeerfolgs
Extra: Ein Blick zurück in die Geschichte der Printwerbung mit den fünfzig eindrucksvollsten Anzeigenkampagnen der vergangenen fünf Jahrzehnte.
Mit einem Vorwort von Florian Haller, Hauptgeschäftsführer von Serviceplan in München, der größten inhabergeführten Werbeagentur Deutschlands.

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Fabian Festge,Prof. Dr. Manfred Schwaiger's Kundenzufriedenheit und Kundenbindung im PDF

By Fabian Festge,Prof. Dr. Manfred Schwaiger

ISBN-10: 3835003984

ISBN-13: 9783835003989

Fabian Festge entwickelt ein Instrumentarium zur Messung der Kundenzufriedenheit im Investitionsgüterbereich am Beispiel von Sondermaschinen- und Anlagengeschäften. Die geschätzten PLS-Modelle zeigen, dass nur wenige Faktoren einen signifikanten Einfluss auf Kundenzufriedenzeit und -bindung ausüben, woraus sich wichtige Implikationen für die Unternehmenspraxis ergeben.

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Download e-book for kindle: The Why of Consumption: Contemporary Perspectives on by Cynthia Huffman,David Glen Mick,S. Ratneshwar

By Cynthia Huffman,David Glen Mick,S. Ratneshwar

ISBN-10: 0415220955

ISBN-13: 9780415220958

ISBN-10: 0415316170

ISBN-13: 9780415316170

This ebook brings jointly a world choice of authors from a number of disciplines who supply new and demanding views, summarize key findings and supply very important theoretical frameworks to steer the reader during the ‘why?’ of intake. The publication solutions questions such as:

  • What is the character of factors, targets, and wishes that steered intake behaviours? 
  • Why do shoppers purchase and devour specific items, manufacturers and providers from the multitude of possible choices afforded through their environments? 
  • How do shoppers imagine and think approximately their cravings?

Unique in concentration and with multifaceted technique which an individual attracted to intake and client examine will locate interesting, this topical booklet presents a great assessment of present study, and imparts key insights to light up the topic for either lecturers and practitioners alike.

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Download e-book for iPad: Medienarbeit für Rechtsanwälte: Ein Handbuch für effektive by Uwe Wolff

By Uwe Wolff

ISBN-10: 3834914606

ISBN-13: 9783834914606

Wie tritt guy als Rechtsanwalt mit Journalisten in Kontakt und wie spricht guy mit ihnen? Wie verhält guy sich in Interviewsituationen? Vor allem: Wie erkennt guy, ob der Fall, an dem guy gerade arbeitet, für die Medien interessant ist? Diese und viele weitere Fragen beantwortet „Medienarbeit für Rechtsanwälte“. Es versteht sich als Leitfaden für junge und erfahrene Anwälte. Das Buch ist in einem bewusst unterhaltenden Ton geschrieben, bietet Einschübe, Interviews mit Experten, Praxistipps, Schautafeln und Checklisten.

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Social Media Marketing: Welchen Nutzen haben soziale - download pdf or read online

By Sascha Mihajlovic

ISBN-10: 3656202036

ISBN-13: 9783656202035

Heutzutage ist das web für viele Menschen kaum noch wegzudenken. Es entwickelt sich zu einem Leitmedium, um die Bedürfnisse der Menschen nach Informationen und Unterhaltung zu befriedigen. Mit der Entwicklung von Social Media begann eine neue Zeitrechnung im net. Das Netz veränderte sich von einem reinen Informationsmedium hin zum ‚Mitmachweb’ und zur einer Austauschplattform. Es richtet sich nicht mehr nur an den Einzelnen, sondern an eine große Gruppe von Menschen. Die soziale Seite prägt nun das web. Die Konsumenten von heute treffen ihre Kaufentscheidungen im Netz, indem sie Produkterfahrungen diskutieren oder mit Anderen teilen, Bewertungen abgeben oder als Markenbotschafter agieren. Für Unternehmen bietet Social Media somit eine neue Möglichkeit des Marketings an, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Immer mehr Unternehmen finden zunehmend den Weg in die Social Media Welt, damit sie dem Kunden dort begegnen, wo dieser sich aufhält. Social Media advertising ist kein Selbstläufer, sondern erfordert viel Zeit und einen gewissen Aufwand in der Planung, Durchführung und Betreuung durch ein Unternehmen, um erfolgreich damit zu sein. Die potentiellen Kunden wollen dabei nicht nur mit faden Werbebotschaften überhäuft werden. Durch die Festlegung einer richtigen Strategie, Zielen und Zielgruppen des Social Media advertising sollte ein Erfolg gewährleistet sein.

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